2026학년 EBS 수능특강영어 11강 1 독해 지문 분석

2026학년 EBS 수능특강 11강 문제 1 독해 지문을 자세히 분석해 보았습니다.

 

이 문제는 어법 문제이기는 하지만 내신 시험에서는 이 지문을 어휘 선택, 빈칸 추론, 순서 배열 등 다른 유형의 문제로 얼마든지 변형할 수 있습니다.

 

어떤 방식으로 출제되더라도 지문에 대한 충분한 이해가 바탕이 되면 문제를 풀어가는 시간이 단축될 수 있죠.

 

그런 의미에서 지문의 내용을 자세히 분석한 자료를 공유하고자 합니다.

2026학년 EBS 수능특강 11강 1 독해 지문 분석

본문

Green marketing tries to overcome consumer distrust to induce positive associations between businesses and the natural environment. Such marketers often make claims that are vague, irrelevant, misleading, or unprovable. Common techniques include using words that imply sustainability (clean, clear, natural, pure), images of nature, brown and green color schemes, and recycled- or organic-looking content. Companies sometimes promote a green image by sponsoring Earth Day events and making donations to ecological charities, or facilitating customers doing so. Some of these practices, aesthetics, and vocabulary were once emblematic of alternative media, many of which are driven by a sincere green ethos. Green marketing has become so suspect that some businesses avoid the term. Instead, they label their activities “sustainability communication,” which ideally engages audiences in supporting operational changes that substantially decrease a business’s environmental footprint and contribute to solving social problems.

요약 정리

그린 마케팅의 문제점과 소비자 불신:

그린 마케팅은 기업과 자연환경 간의 긍정적인 연관성을 유도하려 하지만, 종종 모호하고, 관련 없거나, 오해를 불러일으키거나, 증명할 수 없는 주장을 통해 소비자 불신을 야기합니다.

 

그린 마케팅의 흔한 수법:

지속가능성을 암시하는 단어 사용 (예: "깨끗한", "맑은", "자연적인", "순수한"), 자연 이미지 활용, 갈색 및 녹색 색상 조합, 재활용 또는 유기농 느낌을 주는 디자인 등이 일반적인 기법으로 사용됩니다.

 

그린워싱의 사례:

지구의 날 행사 후원, 환경 자선 단체 기부 또는 고객의 기부 독려 등을 통해 친환경적인 이미지를 홍보하는 경우가 있습니다.

 

대안적 매체의 진정성:

과거에는 이러한 실천, 미학, 어휘 등이 진정한 친환경적 신념을 가진 대안적 매체의 특징이었습니다.

 

"지속가능성 커뮤니케이션"의 등장:

그린 마케팅에 대한 의구심 때문에 일부 기업은 해당 용어를 피하고, 대신 "지속가능성 커뮤니케이션"이라는 용어를 사용합니다. 이는 기업의 환경 발자국을 실질적으로 줄이고 사회 문제 해결에 기여하는 운영 변화를 지지하도록 대중을 참여시키는 것을 목표로 합니다.

주요 근거 문장

그린 마케팅은 소비자들의 의심을 극복하고 기업과 자연환경 간의 긍정적인 연관성을 만들고자 시도합니다.

"Green marketing tries to overcome consumer distrust to induce positive associations between businesses and the natural environment."

 

하지만 그린 마케팅은 종종 실질적인 근거가 부족하거나 오해를 일으키는 방식으로 이루어져 소비자들의 불신을 초래합니다.

"Such marketers often make claims that are vague, irrelevant, misleading, or unprovable."

 

지속가능성을 강조하는 듯한 단어 선택, 자연 이미지 활용, 특정 색상 사용 등이 그린 마케팅의 일반적인 전략입니다.

"Common techniques include using words that imply sustainability (clean, clear, natural, pure), images of nature, brown and green color schemes, and recycled- or organic-looking content."

 

기업들은 사회 공헌 활동을 통해 친환경 이미지를 구축하기도 하지만, 이러한 활동의 진정성에 대한 의문이 제기될 수 있습니다.

"Companies sometimes promote a green image by sponsoring Earth Day events and making donations to ecological charities, or facilitating customers doing so."

 

과거 대안 매체에서 진정성 있게 사용되던 요소들이 그린 마케팅에서는 피상적으로 활용될 수 있습니다.

"Some of these practices, aesthetics, and vocabulary were once emblematic of alternative media, many of which are driven by a sincere green ethos."

 

그린 마케팅에 대한 부정적인 인식 때문에 일부 기업은 "지속가능성 커뮤니케이션"이라는 용어를 사용하며, 실질적인 환경 개선 노력에 대한 지지를 유도하고자 합니다.

"Green marketing has become so suspect that some businesses avoid the term. Instead, they label their activities “sustainability communication,” which ideally engages audiences in supporting operational changes that substantially decrease a business’s environmental footprint and contribute to solving social problems."

FAQ 형식으로 이해하기

그린 마케팅이란 무엇이며, 기업들은 이를 통해 무엇을 달성하고자 합니까?

그린 마케팅은 기업이 자신과 자연 환경 사이에 긍정적인 연관성을 형성하여 소비자의 불신을 극복하고 친환경적인 이미지를 구축하려는 마케팅 전략입니다. 이를 통해 기업은 제품이나 서비스를 친환경적으로 보이게 하여 소비자의 구매를 유도하고 기업 이미지를 개선하고자 합니다.

 

그린 마케팅에서 흔히 사용되는 기법들은 무엇인가요?

그린 마케팅에서는 지속 가능성을 암시하는 단어(깨끗한, 맑은, 자연적인, 순수한), 자연 이미지 사용, 갈색 및 녹색 색상 조합, 재활용 또는 유기농 제품처럼 보이는 포장재 등이 흔히 사용됩니다. 또한, 지구의 날 행사 후원, 환경 단체 기부, 고객의 친환경 활동 장려 등을 통해 친환경 이미지를 홍보하기도 합니다.

 

그린 마케팅이 소비자들로부터 불신을 받는 이유는 무엇인가요?

그린 마케팅에서 제시되는 주장들이 종종 모호하거나, 관련성이 없거나, 오해를 불러일으키거나, 입증하기 어려운 경우가 많기 때문에 소비자들은 그린 마케팅에 대해 불신감을 갖게 됩니다. 과장되거나 사실과 다른 친환경 주장이 소비자들의 냉소주의를 심화시키는 요인이 됩니다.

 

과거에는 어떤 매체들이 진정한 친환경적 가치를 추구했으며, 그린 마케팅과 어떤 연관이 있나요?

과거에는 대안 매체들이 진정성 있는 친환경적 가치관을 바탕으로 환경 보호 메시지를 전달하는 데 앞장섰습니다. 그린 마케팅에서 사용되는 일부 관행, 미학, 어휘 등은 이러한 대안 매체의 특징적인 요소였으나, 현재는 상업적인 목적으로 활용되면서 그 진정성이 의심받기도 합니다.

 

일부 기업들이 '그린 마케팅'이라는 용어를 피하고 '지속 가능성 커뮤니케이션'이라는 용어를 사용하는 이유는 무엇인가요?

그린 마케팅에 대한 소비자들의 불신이 커짐에 따라 일부 기업들은 해당 용어를 회피하고 대신 '지속 가능성 커뮤니케이션'이라는 용어를 사용합니다. 이는 기업의 환경 발자국을 실질적으로 줄이고 사회 문제 해결에 기여하는 운영상의 변화를 지지하도록 대중을 참여시키는 것을 목표로 합니다.

 

'지속 가능성 커뮤니케이션'은 기존의 그린 마케팅과 어떤 차이점이 있나요?

지속 가능성 커뮤니케이션은 단순히 친환경적인 이미지를 홍보하는 것을 넘어, 기업의 실제적인 지속 가능한 경영 활동과 그 성과를 투명하게 전달하고 이해관계자들의 적극적인 참여를 유도하는 데 중점을 둡니다. 이는 피상적인 친환경 마케팅과는 달리 실질적인 변화를 추구합니다.

 

기업이 진정으로 환경 문제 해결에 기여하면서 긍정적인 이미지를 구축하기 위한 효과적인 방법은 무엇일까요?

피상적인 마케팅 활동보다는 실질적으로 환경에 미치는 부정적인 영향을 줄이기 위한 운영상의 변화를 우선적으로 실행하고, 이러한 노력과 성과를 투명하고 진정성 있게 소통하는 것이 중요합니다. 또한, 소비자들이 지속 가능한 소비를 실천하도록 교육하고 참여를 유도하는 것도 효과적인 방법입니다.

 

소비자들은 기업의 친환경 주장을 어떻게 판단하고, 어떤 점을 주의해야 할까요?

소비자들은 기업의 친환경 주장이 구체적인 근거와 데이터에 기반하고 있는지, 제3의 기관으로부터 인증을 받았는지 등을 확인해야 합니다. 모호하거나 과장된 표현, 피상적인 이미지 사용 등에 현혹되지 않고 기업의 실제적인 환경 보호 노력과 성과를 주의 깊게 살펴보는 것이 중요합니다.

종합

위의 글은 그린 마케팅이 가진 한계와 문제점을 지적하며, 소비자의 불신을 야기하는 다양한 수법들을 설명합니다. 동시에 이러한 비판적 시각으로 인해 "지속가능성 커뮤니케이션"이라는 새로운 접근 방식이 등장했음을 강조합니다. 이는 단순한 이미지 홍보를 넘어, 기업의 실질적인 환경적, 사회적 책임 이행을 촉진하고 소비자의 적극적인 참여를 유도하는 방향으로 나아가야 함을 시사합니다.

 

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